苹果在 2025 年第三季度的净利润为 234.34 亿美元。
从大荧幕热播的《F1：狂飙飞车》到流媒体 F1 赛事版权，如同 Netflix 一样，苹果也尝到了 F1 给流媒体巨头带来的增量甜头。
继 2023 年开始与 MLS 开启 10 年合作后，市值超过 3.7 万亿美元的全球科技巨头 Apple（苹果），在体育版权领域再下一城。
北京时间 10 月 18 日，F1 宣布与苹果达成五年合作，后者将从 2026 年起正式成为美国的独家转播合作伙伴。这意味着美国市场的车迷，可以在苹果的流媒体平台 Apple TV 收看所有练习赛、排位赛、冲刺赛与正赛。
根据 CNBC 披露，苹果为获得 F1 赛事转播权每年支付约 1.4 亿美元（约 9.98 亿元人民币），而过去 F1 在美国市场与迪士尼旗下的 ESPN 合作价格，约为 8500 万美元每年（约 6.05 亿元人民币）。
图源：F1
由此可见，"财大气粗"的苹果为拿下与 F1 的合作，比前任付出了约 65% 的溢价。从另一个角度而言，每年 1.4 亿美元的价格，也可以被视为苹果对 F1 在美国市场增长潜力的认可。
F1 总裁兼 CEO 斯蒂法诺 · 多梅尼卡利表示："这对 F1 和 Apple 双方来说都是令人无比振奋的合作。通过优质内容和创新分发渠道，我们能够在美国市场持续释放增长潜力。"
从大荧幕热播的《F1：狂飙飞车》到流媒体 F1 赛事版权，如同 Netflix 一样，苹果也尝到了 F1 给流媒体巨头带来的增量甜头。
豪砸 7 亿美元，苹果扩大赛事直播版图
根据资料显示，作为现有每月 12.99 美元无广告订阅服务的一部分，Apple TV 将提供新赛季 F1 赛事的直播，包括练习赛、排位赛和冲刺赛环节。值得一提的是，在整个赛季期间，部分 F1 正赛及所有练习赛环节也将在 Apple TV 应用中免费播出。
在体育大生意看来，拿下 F1 独播版权有望成为苹果流媒体服务的差异化优势。与中国市场不同的是，美国市场的流媒体服务可以说是多家平台呈现"大乱斗"的形势。众多平台都有着自己的流媒体服务，并且与不同的赛事方达成转播合作。
除了 Apple TV+ 外，Netflix、迪士尼 +、Amazon Prime Video、HBO Max 以及 Peacock 都是美国市场知名的流媒体服务。其中有不少平台都涉及了赛事直播。
例如 Netflix 在 2024 年就直播了 NFL 的圣诞大战以及去年拳王泰森和 27 岁网红拳击手保罗的对决，而 ESPN 旗下的迪士尼 +、Amazon Prime Video 和 NBC 旗下的 Peacock 都将在 2025/26 赛季开始直播 NBA 赛事。
Netflix 独播泰森 vs 保罗，图源：Netflix 官网
与其他平台多数选择不同的是，苹果在 MLS 和 F1 上都是以"独家"的形式买下整个赛事版权。
体育大生意认为，通过独家播出的形式，苹果能够构建起用户粘性，吸引那些对顶级赛事有高度热情的核心观众群体。这种策略不仅让苹果在激烈的流媒体竞争中树立起鲜明的品牌标签，还能通过独家内容推动硬件设备与服务的协同发展，进一步巩固其在数字内容生态领域的领先地位。
同时，独家版权也为苹果在广告投放和会员订阅等商业化运营方面提供了更大的操作空间，有助于实现内容价值的最大化转化。
需要指出的是，苹果并没有在财报里公开披露过 Apple TV+ 的订阅人数，但根据华尔街分析师预估，这一用户规模约为 4500 万。
如果站在独家播出的平台去分析，苹果每年花费 1.4 亿美元的版权合作价格其实并不贵——最新财报显示，苹果在 2025 年第三季度的净利润为 234.34 亿美元。
图源：MLS 官网
在超过 3.7 万亿市值的苹果面前，未来 5 年只需花费 7 亿美元就能够锁定数量庞大并且不断增值和成长的 F1 美国车迷群体，这笔交易带来的潜在价值不言而喻。
根据 ESPN 的数据，2025 年 F1 在 ESPN 旗下频道的平均收视人数达到 140 万，高于 2022 年创下的 121 万纪录。而根据 F1 官方数据显示，2025 年 F1 赛季前 14 场比赛中，美国的赛事直播收视率较 2024 赛季平均值增长 23%。美国的粉丝已达到 5200 万，同比增加 11%。
对于 Apple TV+ 而言，F1、MLS 以及 MLB（"周五夜棒球"）将成为其三大主打体育内容。这背后，体现了苹果流媒体内容从足球、棒球延伸到全球顶级赛车运动，进一步构筑起流媒体版图。
"凭亿近人"的苹果，欲整顿赛事版权市场
赛事版权通常分为独家与非独家两种类型。前者意味着转播平台愿意支付更高的溢价，只允许赛事在自家平台播出，保障用户的观赛体验。而后者虽然会减轻转播平台的版权费用成本，但对于观赛者来说，如果赛事方在短期内频繁更换合作平台，则会削弱观众对于赛事乃至整个运动项目的体验。
面对如今"碎片化"的赛事版权市场，苹果更愿意当前者。根据美媒 Appleinsider 报道，苹果服务高级副总裁 Eddy Cue 就对赛事版权碎片化进行了炮轰，这名苹果高管认为体育赛事领域中存在非常严重的问题。
"过去用户只需购买有线电视订阅就能获得几乎所有内容。但是现在的订阅服务五花八门，所以我认为这个问题亟待解决。" Cue 表示。
从与 MLS 和 F1 的独家合作就能够看出，苹果拿下赛事版权的主要目的就是获取某项赛事的长期独家转播权，从而将苹果生态转化为用户统一的观赛目的地。
譬如除了在 Apple TV 上播放 F1 赛事外，苹果还将通过 Apple 新闻、Apple 地图、Apple 音乐、Apple 体育和 Apple 健身 + 进一步扩大 F1 赛事的影响力。
有意思的是，Apple 地图在摩纳哥大奖赛期间就留下了一些小彩蛋，用户可以通过应用查看赛道、重要地标以及周边环境，甚至 F1 赛车也有出现其中。这些惊喜小彩蛋成为了车迷在社交媒体分享的话题之一。
F1 摩纳哥大奖赛 Apple 地图彩蛋，图源：社交媒体
借助苹果丰富且强大的生态系统，能够进一步增强车迷与 F1 赛事之间的粘性，通过多维度、多场景的生态联动，让 F1 赛事内容渗透到用户生活的各个场景。
在体育大生意看来，基于 MLS 的成功合作经历以及与 F1 即将展开的深度合作，若苹果能够成功将巨额的版权投入转化为可增长并保持粘性的用户订阅数，未来苹果继续加大在赛事版权的投入也并不意外。
F1 与美国市场
无可否认的是，美国市场成为了 F1 过去数年获得强劲增长的主要动力，并且随着 2026 赛季凯迪拉克车队的正式加入，未来十年 F1 在美国市场的发展势头或将进一步上升。
更进一步说，美国元素如今从不同维度渗透到 F1 当中——从自由媒体集团掌舵，到坐拥三站大奖赛，再到凯迪拉克车队的加入。多维度的美国元素渗透，使得 F1 在保持全球顶级赛车赛事专业性的同时，逐渐成为展现美国商业文化与消费趋势的重要窗口，也让苹果看到了通过赛事版权切入北美体育市场的巨大潜力。
图源：F1 社交媒体
根据自由媒体集团的财报显示，2024 年 F1 总收入达到 36.5 亿美元，其中营业利润为 7.74 亿美元，高于 2023 年的 6.86 亿美元。
蓬勃的 F1 赛事发展轨迹吸引了众多美国品牌进入围场，从而形成了可持续性的赛事生态。美国品牌，也正在成为围场里体育营销的"头号玩家"。
以 F1 豪门法拉利为例，这支意大利车队在 2025 年度共有 9 家来自意大利的企业作为赞助商，但紧随其后的却是 8 家美国企业。但如果从赞助等级的分布来看，美国企业要更胜一筹——冠名赞助商是惠普，主要赞助商有 IBM 和 AWS。
F1 豪门法拉利车队赞助商一览，图源：法拉利车队官网
这种现象并非个例，梅赛德斯奔驰、红牛等顶级车队的赞助商名单中，美国科技、金融及消费品企业的身影同样占据显著位置。
苹果与 F1 达成创纪录的版权合作显然是这项顶级运动的又一个里程碑事件，这一合作不仅将为 F1 赛事带来更具分量的合作伙伴，也预示着苹果在深耕体育内容领域的战略布局上迈出了关键一步。
凭借苹果庞大的用户基数、成熟的流媒体技术以及在全球范围内的品牌影响力，苹果有望推动 F1 赛事的传播方式和商业价值，同时也可能对现有的赛事版权市场格局产生深远影响，引发其他科技巨头和媒体平台在体育版权领域的新一轮竞争与合作。
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